廣告行業(yè)發(fā)展前景怎么樣
發(fā)布時(shí)間：2022-12-06
廣告行業(yè)發(fā)展前景一：媒體數(shù)字化
數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、多媒體技術(shù)將不斷催生出以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端和戶(hù)外電子媒體等為代表的新興媒體形式。這些媒體的最大特征就是高速、精準(zhǔn)、高效，它能極大地提高廣告信息的傳輸能力和表現(xiàn)形式。新興技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)文字、語(yǔ)音、圖像等多類(lèi)型信息的同時(shí)傳輸，并將各種媒體形式在單一渠道中集中展現(xiàn)出來(lái)，具有傳統(tǒng)媒體所不具備的互動(dòng)性和精準(zhǔn)性。新興技術(shù)將有利于電視媒體、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的融合，使廣告產(chǎn)業(yè)更加扁平化，促進(jìn)廣告
多種表現(xiàn)形式間全面融合。
廣告行業(yè)發(fā)展前景二：營(yíng)銷(xiāo)一體化
由于新媒體的不斷出現(xiàn)，導(dǎo)致傳播環(huán)境日益復(fù)雜，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜多變，單一的廣告已經(jīng)無(wú)法有效地到達(dá)消費(fèi)者。在此背景下，廣告客戶(hù)亟需采取新的傳播模式、整合各種營(yíng)銷(xiāo)傳播工具來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，以實(shí)現(xiàn)品牌傳播的需求。傳統(tǒng)廣告公司因此面臨種種挑戰(zhàn)，生存空間受到擠壓。為了拓展生存空間，也為了在新的營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)境下幫助廣告客戶(hù)更加有效地與消費(fèi)者溝通，廣告公司不僅要能提供傳統(tǒng)的廣告服務(wù)，還需要整合公關(guān)、促銷(xiāo)、直銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等多種傳播工具，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。目前，一些跨國(guó)及本土廣告公司已經(jīng)意識(shí)到廣告主的整合傳播需求，開(kāi)始由專(zhuān)業(yè)廣告代理向整合營(yíng)銷(xiāo)傳播代理轉(zhuǎn)型。
廣告行業(yè)發(fā)展前景三：品牌專(zhuān)業(yè)化
目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)改變了營(yíng)銷(xiāo)與廣告?zhèn)鞑ジ髯詾閼?zhàn)的局面，部分廣告公司開(kāi)始更多地介入企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和管理領(lǐng)域;或者在繼續(xù)提供傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的同時(shí)，進(jìn)入企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、通路設(shè)計(jì)、品牌管理等領(lǐng)域;或者直接選擇營(yíng)銷(xiāo)及廣告運(yùn)作的前端(咨詢(xún)、策劃等)，他們中的多數(shù)已經(jīng)不再介入制作、發(fā)布等末端的具體執(zhí)行。由于分工日益專(zhuān)業(yè)化，出現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)策劃型、客戶(hù)代理型、媒介代理型、專(zhuān)業(yè)制作型、技術(shù)服務(wù)型、信息咨詢(xún)型、綜合服務(wù)型等專(zhuān)業(yè)公司。同時(shí)，隨著人們生活水平的不斷提高和生活品質(zhì)觀念的逐步形成，品牌服務(wù)型廣告公司應(yīng)運(yùn)而生，他們的服務(wù)目標(biāo)以建立和發(fā)展品牌為主，追求長(zhǎng)
期的廣告效果，重視形成差異化的優(yōu)勢(shì)。這類(lèi)廣告公司的價(jià)值以提升產(chǎn)品為品牌，也可以形象地稱(chēng)為“品牌管家”，這樣的廣告公司對(duì)客戶(hù)來(lái)講無(wú)疑是非常有吸引力的。
廣告行業(yè)發(fā)展前景四：行業(yè)集團(tuán)化
在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，跨國(guó)廣告公司的經(jīng)營(yíng)策略也隨之轉(zhuǎn)變，離客戶(hù)越來(lái)越近，近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)上的一系列并購(gòu)行為顯示跨國(guó)廣告公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的日益重視。面對(duì)跨國(guó)公司的大舉進(jìn)攻，本土廣告公司亟需改變力量分散、各自為戰(zhàn)的現(xiàn)狀，集團(tuán)化是中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。因此，資源整合與業(yè)務(wù)集中并行將是國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，并逐漸衍生出兩股重要的力量:一是外資集團(tuán)通過(guò)資本運(yùn)作不斷兼并收購(gòu)中國(guó)本土的優(yōu)質(zhì)廣告企業(yè)，最終逐漸形成大型廣告集團(tuán);二是中國(guó)本土企業(yè)通過(guò)幾年來(lái)和國(guó)外廣告巨頭博弈積累經(jīng)驗(yàn)，不斷地發(fā)展壯大，進(jìn)而整合其他廣告公司，形成具有本土特色的廣告集團(tuán)。誰(shuí)能擁有強(qiáng)大的資金實(shí)力，掌握更多的媒體資源，并且具備不斷擴(kuò)充的能力，誰(shuí)就能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)。
當(dāng)前，廣告行業(yè)發(fā)展已被納入我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大框架中，未來(lái)發(fā)展前景可期。隨著我國(guó)廣告業(yè)步入新的時(shí)期，傳播環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境空前復(fù)雜，新的變革隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)，未來(lái)廣告業(yè)的格局怎樣我們無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，但可以肯定的是，客戶(hù)會(huì)得到越來(lái)越優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，消費(fèi)者也會(huì)擁有越來(lái)越多的選擇機(jī)會(huì)。
當(dāng)前，廣告行業(yè)發(fā)展已被納入我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大框架中，未來(lái)發(fā)展前景可期。隨著我國(guó)廣告業(yè)步入新的時(shí)期，傳播環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境空前復(fù)雜，新的變革隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)，未來(lái)廣告業(yè)的格局怎樣我們無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，但可以肯定的是，客戶(hù)會(huì)得到越來(lái)越優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，消費(fèi)者也會(huì)擁有越來(lái)越多的選擇機(jī)會(huì)。
